Anders Østergaard. Oversætter strategi til design.
(•)(•) Portfolio
Som Art Director på TEC har jeg fået lov til at have en finger med i spillet i en bred vifte af opgaver. Faktisk stort set alt, der ender med et visuelt output. Og lidt til. Her er et udvalg.
Brand og visuel identitet
Art Direction / Grafisk design / Konceptudvikling / Produktionskoordinering
Opgave: TEC stod med en større brandingudfordring: Erhvervsuddannelser havde lav prestige, samtidig med at behovet for faglært arbejdskraft voksede. Opgaven var derfor ikke bare at skabe synlighed, men at være med til at ændre fortællingen om faglighed og gøre TEC mere attraktiv og genkendelig over tid.
Idé: At behandle TEC som et brand på linje med mode, kultur og tech frem for som traditionel uddannelseskommunikation. Fagligheden skulle vises med stolthed, autenticitet og en stærk visuel identitet, som unge kunne spejle sig i.
Løsning: En samlet brandplatform på tværs af identitet, website, foto, film, kampagner og fysiske projekter. Det visuelle udtryk blev bygget op omkring markant typografi, farver og supergrafik, mens autentiske elevfortællinger og et stort billedunivers blev en central del af kommunikationen. Projekter som FAGLÆRT og samarbejdet med Le Fix var med til at trække brandet ud i en bredere kulturel kontekst.
Resultat: Brandarbejdet blev et langsigtet fundament for TECs kommunikation og rekruttering. Fra 2023 til 2026 steg antallet af HTX-elever med 29 %, mens optaget på erhvervsuddannelsernes grundforløb 1 (direkte fra grundskolen) steg med 61 %. TEC oplevede samtidig rekordoptag, større tilslutning til åbent hus og højere engagement på tværs af digitale kanaler.
TEC.dk
Art Direction / UI/UX / Produktionskoordinering
Opgave: TEC.dk skulle gentænkes, så sitet ikke bare informerede om uddannelser, men gjorde dem mere relevante og attraktive for unge. Opgaven var at skabe en digital oplevelse, der kunne formidle faglighed, muligheder og hverdagen på TEC på en mere levende og intuitiv måde.
Idé: At sætte de unge i centrum og lade ægte historier, billeder og rollemodeller drive oplevelsen. I stedet for at tage udgangspunkt i uddannelsessystemets logik skulle sitet tage udgangspunkt i de unges interesser, drømme og måde at orientere sig på.
Løsning: I samarbejde med Kahlen/Hansen udviklede vi et nyt TEC.dk med fokus på en mere visuel, levende og intuitiv brugeroplevelse. Sitet blev bygget op omkring markant brug af foto, video, animation og varierede layouts. Navigationen blev forenklet, uddannelserne fik tydeligere visuelle indgange og filtrering, og mere end 1.500 nye billeder og 30 videoer blev produceret specifikt til sitet og målgruppen. Min rolle var Art Direction, UX/UI, visuelt design og koordinering på tværs af foto, video, udvikling og øvrige samarbejdspartnere.
Resultat: Efter lanceringen steg aktiviteten markant, blandt andet med 19 % flere aktive brugere og 18 % lavere bounce rate. På erhvervsuddannelsessiderne steg sidevisningerne med 163 %, og den gennemsnitlige engagementstid steg med 27 %.
Priser: TEC.dk vandt desuden guld i Best in Digital Design (UX/UI) ved Danish Digital Award. Juryen fremhævede blandt andet sitets stærke energi, evnen til at ramme målgruppen og beskrev løsningen som “et mesterværk i design og UX”.
Faglært – bog og udstilling
Art Direction / Layout / Produktionskoordinering
Opgave: FAGLÆRT var både en fotobog og en vandrende udstilling med portrætter af 21 elever fra forskellige erhvervsuddannelser. Projektet skulle sætte eleverne forrest og skabe mere opmærksomhed om faglig stolthed, håndværk og erhvervsuddannelsernes betydning.
Idé: I stedet for at fortælle om fagene gennem klassisk uddannelseskommunikation tog vi udgangspunkt i eleverne selv. Deres ansigter, historier, håb og drømme skulle være bærende og give håndværket et mere personligt og værdigt udtryk.
Løsning: En samlet visuel fortælling på tværs af fotobog og udstilling, bygget op omkring store portrætter og elevernes egne ord. Udtrykket skulle være enkelt nok til at lade menneskene fylde og samtidig stærkt nok til at fungere både i bogformat og i det offentlige rum.
Resultat: Udstillingen åbnede på Kongens Nytorv og rejste efterfølgende rundt til en lang række lokationer i hele landet, blandt andet Folkemødet, BLOX, Christiansborg og Rådhuspladsen.
FAGLÆRT blev desuden shortlistet til Kommunikationsprisen 2025.
Annonce til karriereguiden
Art Direction / Tekst / Layout
Opgave: Karriereguiden, en publikation, der hjælper unge med at blive klogere på deres valg af ungdomsuddannelse.
Idé: Vi tog udgangspunkt i det at prøve og fejle, som er en naturlig del af det at lære et håndværk. Fejlen skulle ikke gemmes væk, men være selve grebet. Samtidig ville vi skabe en annonce, der stod tydeligt ud fra magasinets øvrige, farverige udtryk.
Løsning: En rå og enkel annonce i sort og hvid, bygget op omkring stor typografi og ét enkelt greb: en bevidst stavefejl i overskriften "Vi laver aldrig fejl". Ingen billeder, ingen pynt. Bare budskabet.
Annoncen fik meget positiv respons og blev efterfølgende fremhævet i en trendrapport og på et brancheevent.
